ランディングページ（LP）とは何か？
ランディングページ（LP）とは何か？
1-1 そもそも「ランディングページ（LP）」とは何か？
ランディングページ（LP）とは、広告やSNS・検索結果などからユーザーが最初に“着地”するページのことです。
一般的には、「特定の商品・サービスの購入や問い合わせ、資料請求など、明確な行動を促す目的で作られた1枚完結型のページ」を指します。
ユーザーを迷わせず、最短でゴール（＝コンバージョン）に導くために、情報構成やデザイン、導線設計が緻密に考えられているのが特徴です。
1-2 LPと一般的なホームページ・サイトの違い
ホームページ（Webサイト）は、会社やブランドの“全体像”を伝えるための情報集合体です。一方でLPは、「ひとつの目的」に特化しています。
| 比較項目 | ホームページ | ランディングページ |
|---|---|---|
| 目的 | 会社や事業の紹介 | 商品購入・問い合わせなど具体的行動 |
| ページ構成 | 複数ページ（トップ・会社概要・サービス紹介など） | 1ページ完結 |
| 導線 | 回遊型（複数のページへ移動） | 直線型（ゴールに一直線） |
つまりLPは、「情報を見せるサイト」ではなく「行動を起こさせるページ」。目的を絞ることで、より高い成果を狙えるのです。
1-3 LPを作る目的・KPI（目標値）を明確にする
LPを作る前に、「何をゴールとするのか」を明確にすることが最も重要です。
例えば、次のような目的が考えられます。
- 資料請求・お問い合わせ数の増加
- 商品・サービスの購入率アップ
- 無料トライアルへの登録促進
この目的を数値で表すのがKPI（重要業績評価指標）です。
「CVR（コンバージョン率）3％を目指す」など、具体的な数値を設定することで改善がしやすくなります。
目的が曖昧なまま作ると、デザインもコピーもブレて成果が出ません。LPは“目標から逆算して作る”ことが成功の鍵
